朗读
3月20日晚，金华燕语湖国际垂钓中心，2023中国金华燕语湖·迎亚运全国钓鱼人运动会落幕。
冠军奖金100万元，当场发放现金支票。这一巨款数额，远超热度更高的马拉松，大有盖过奥运会冠军之势，堪比城市“抢人才”的福利。
活动由金华市婺城区人民政府、浙江省钓鱼协会主办，金华市美晨商贸有限公司（佳钓尼）赞助冠名。
“吃瓜群众”不禁疑惑：发这么多钱给钓鱼人，到底值不值？
一
隔行如隔山。我们请教了这次比赛的选手、赞助企业和政府相关部门，得出的结论是：当我们问值不值时，只看到“钓王”拿走100万元，却没看到冠军背后的种种。
比赛吸引了来自全国10多个省400名选手，其中有200多名网红垂钓大咖和国家级竞钓大师。强敌环伺，想要脱颖而出，没有长时间的积淀、努力与艰辛，并不容易。
三天比赛，前两天为积分排名赛，根据分区重量积分核算每天比赛的排名，两天排名分数相加后，前50名进入最后一天的PK赛。50名决赛选手，两两抽签PK，以单场比赛总重量决定胜负，输者不断淘汰，最后决出冠军。
金华燕语湖国际垂钓中心比赛现场。余凌智 摄
来自江西九江的郭代龙，打败众多著名钓手和热门选手，最终问鼎冠军。作为职业钓手，郭代龙2021年获国家二级竞钓大师称号，此前也拿到过其他钓鱼比赛的冠军，可见其“冠军养成之路”，并非一朝一夕。
冠军身后，所有参赛选手的“能量”，也不容小觑。他们带来了庞大的“亲友团”，线下有800名随行的助手和工作人员，而线上，总粉丝量达4140万。其中，竞钓大师刘志强抖音号粉丝数935.2万，曾晖粉丝700W，还有刘松松粉丝274W，徐亮粉丝146W，等等。
比赛的三天里，选手们给婺城和燕语湖带来了超高的关注度。在抖音、快手、淘宝、拼多多、京东、婺城融媒体等平台，竞钓短视频播放量2亿次，直播累计观看人数超6000万，互动数超8000万。
二
我们常说“政府搭台、企业唱戏”。钓鱼大赛，政企携手推动“赛事+社交+电商+制造”跨界联动，吸引人气、拉动消费、推动产业，正是一个极好的范例。
赞助商佳钓尼，回报可谓“超值”。
佳钓尼赞助每位运动员装备一套，总价值100多万元。另外，冠军100万元、亚军10万元、季军5万元，以及100名以内获奖选手的奖金，总共发放144万元。而佳钓尼得到的直接回馈，是比赛期间销售全系垂钓产品1000多万元。
冠亚季军颁奖。胡展翔 摄
政府相关部门所获，更是满满的人气和效益。
整场赛事，围观游客近5000人。现场设置的22个摊位，两头乌香肠、乌饭、桂花糕等各式婺城非遗小吃，箬阳龙珍、佛手盆栽、玳玳膏、无抗鸭蛋等优质特产，销售火爆。
来了那么多网红大咖，直播带货当然要趁机搞起来。跟赛事同步开展的4次专场直播，带货婺城25个品牌农特产品，销售额累计突破2000万元。主办方还估算，赛事和直播预计可吸引网络粉丝6000万人，有望带动线下消费游购娱达1000万元。
更远期的，趁热打铁的燕语湖国际垂钓中心（二期）综合开发项目，计划打造国内最大的国际垂钓赛事基地、全国休闲渔具博览会、垂钓博物馆、网红购物节、特色培训学院等5大IP，预计建成后年吸引游客量超100万人次，带动周边区域年旅游收入超5亿元。
三
上个月，衢州市开化县“百万年薪招聘金牌导游”，登上微博全国热搜。前几天，又出现一个“年薪百万”的热搜，来自华为“天才少年”宁博宇曝光。
同样都是“百万”，人家是年薪，而钓鱼人3天就到手，却没有登上热搜。这100万元巨奖，还不够“吸睛”吗？
决赛现场。胡展翔 摄
“燕语湖的全国钓鱼人运动会，2020年首届就是冠军奖金100万元。”金华市钓鱼协会会长朱雷强说，在业内这一“噱头”不算特别大，奖金百万的钓鱼大赛，各地也时常会有。
作为一个细分市场，钓鱼人的百万大奖没有“出圈”成为普通大众的热门话题，但大众也没看到，婺城将重金砸进“鱼塘”，激荡生发出的是连绵不断、聚人气又聚财气的“水花”。
“今年来的网红垂钓大咖，大多数是我们首届比赛后开始孵化成长起来的。参赛的400名选手，据了解有60%以上想往网红直播方向发展。”朱雷强说。
李佳琦能成为特殊人才落户上海，网红导游“小黑”、95后快递小哥李庆恒等，可以获评杭州市D类人才拿到100万元住房补贴。竞钓大师和网红垂钓大咖，何尝又不是人才？
砸下100万元巨奖，吸引全国乃至全球钓鱼人来到婺城，同时发掘和培养网红大咖反哺婺城——巨奖作“饵”，“钓”回吃住购娱消费和垂钓产业发展，实在是“本小利大”的好买卖。